在直播电商火热的当下，各大电商平台都纷纷入局。而拥有最顶级流量的腾讯，自然也不会错过这股热潮。
近日，腾讯直播商务负责人表示，未来5到10年将是视频直播带货的大趋势。自7月20日起，腾讯直播将开启免费直播卖货模式。
拥有最大流量的腾讯入局后，至此，互联网巨头们已经悉数进入带货直播市场。
单从流量上看，淘宝直播2亿日活，快手直播拥有3亿日活，抖音直播背靠4亿日活，而腾讯现有用户的日活量则高达11亿。
依托于微信小程序，腾讯直播玩起了独特的去中心化打法。
今年以来，作为带货的风口，电商直播已经成为大势所趋。
而腾讯直播此次通过免费卖货的模式，实现了个人和商家的一站式带货，其免费的流量吸引了不少内容创作者和商家入驻。
背靠着微信小程序的开放生态，腾讯直播为众多个人和商家提供了新的商业机会。腾讯直播拥有私域流量的优势，近几年来不断通过公众号平台布局内容电商。
同时，腾讯直播必威官方入口拥有微信生态独特的场景，可以通过微信私域流量，为商家带来裂变，并通过微信联系达到复购的目的。
随着腾讯直播在电商领域不断地探索，未来必然还会及进一步丰富场景功能，加速提升直播业务的核心竞争力，并为个人和商家提供更多的优质服务。
其实早在一年前，腾讯就已经推出了相关的直播业务。
腾讯PCG事业群在2019年就推出看点直播，这款产品就是今天腾讯直播的前身。而看点直播的研发团队，则推出了腾讯旗下的NOW直播。
不同于其他直播平台，NOW直播的流量主要依靠腾讯看点流量池推荐和微信小程序，而不是通过自身的App来集中吸引流量。所以主播在直播时需要自主分享链接，才能获得流量。
如淘宝直播是通过直播间的热度来吸引用户进入。在吸引用户之后，再通过主播的不断稳定，将属于平台的公域流量逐渐转化为自己的私域流量，并以此拉动用户的复购率。
而腾讯直播则是一开始就把流量获取的出发点放在私域流量上，通过商家和好友自己的社群为直播入口，使得直播间从始至终都处于私域流量中。然后再通过用户的分享，将直播间中的流量逐渐向公域流量扩散。
通过卖家自身的粉丝来带动直播的流量，并把流量的入口分散到每一个商家。
这种模式，虽然不能产生淘宝直播中薇娅和李佳琦那种观众过亿的现象，但通过商家自身，将会带来更具有粘性的粉丝群体。
借助流量起点的不同，腾讯希望打出一张差异化手牌。而腾讯背后庞大的流量池，也为这种模式增添了一份保障。
但是对于商家来说，腾讯这种依托私域流量的模式，有些令人头疼。
因为腾讯直播的流量入口依托于微信小程序，流量的获取也主要通过扩散小程序的链接来进行。如果用户没有收到直播小程序的链接，则很难找到相应直播间的入口。
这样看来，腾讯直播不太像是一个直播平台，反倒是一个工具平台，旨在帮助有一定粉丝数量的商家获得更好的发展。
而在此之前，腾讯直播在对企业和红人的帮扶计划中，也明确规定了，私域粉丝数量超过5万的商家将会获得优先扶持机会。
腾讯方面想要借助差异化的策略，来实现在直播电商赛道的弯道超车。但这种对许多商家并不太友好的模式，其实在一定程度上阻碍了其计划。
电商化是腾讯一直念念不忘的梦，但腾讯在电商领域的动作一直很被动。
除去对京东和拼多多等电商平台的投资外，腾讯的防御性战略一直未能在电商领域取得太好的成绩。
不论是目前缓缓入场的电商直播，还在此前对标拼多多推出的小程序小鹅拼拼，腾讯在电商领域的布局始终是一种防御姿态，落地的范围也比较小。
腾讯此次入局直播电商，其实也是在众多平台都着重发力之后，担心自己被甩开，而做出的一种防御性动作。
直播电商已经爆火了很长一段时间，不难看出，腾讯是想要通过直播电商来扩大流量入口，并导入到自己的电商领域中，以此缓解在电商领域的低迷。
毕竟已经在行业内发力的巨头们都不是善茬，不论是持续跟进的苏宁和京东，还是最早发力的淘宝直播，如今就连抖音和快手都将资源倾斜到直播电商。
直播电商是风口这毋庸置疑，但目前行业内的竞争已经是白热化了。
腾讯想要借助自身粘性极高且庞大的流量做出差异化竞争，实现电商直播赛道的弯道超车，甚至完成腾讯电商的复兴，可能并不容易。
此前，腾讯直播还是内测模式，开通的主播或商家需要微信社群或公众号私域粉丝数不少于500人，还要缴纳599元技术费。
腾讯直播方面的负责人表示，未来还将打通QQ浏览器、微视以及QQ看点等公域流量，不过腾讯直播的核心玩法依旧还是去中心化，这也是腾讯独有的优势。
不过，在微信公众号中成功的去中心化玩法，能否在直播领域适用？
如快手和抖音直播都在短视频平台上，拥有诸多中心化的入口，且在视频流中也会植入直播间的入口。所以在短视频平台上数亿的日活，总会有一部分被导入到直播间中。
但腾讯直播的去中心化玩法，对部分商户来说，却难以利用到QQ和微信两大流量池的流量。
相对于公域直播来说，私域直播的优点在于，引流的用户往往比较精准，用户的流失率也比较低。
因为私域流量依靠的是自身的积累，核心在于如何进行好的裂变，并引导老客拉新客引流。
对于淘宝、快手和抖音来说，平台的流量已经趋于天花板。尽管这些平台都在鼓励商家运营私域流量，但最终交易还是会回到平台本身，核心目的仍是为平台引流。
而背靠微信这一巨大社交平台的腾讯，无论是从运营规则、平台环境还是流量体积上来看，都是最适合做私域直播的平台。
从私域流量商业化与去中心化打法结合的角度来看，腾讯直播有其增长潜力和发展的想象空间。
今年直播带货市场的规模预计将达到9000亿元，各大平台的竞争好戏，也许会因腾讯的加入更加激烈。
对于商家来说，私域直播已经迎来了属于自己的风口。但想要抓住这个风口，做好流量的积累、实现好的裂变才是重中之重。
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